當消費者觀看網路影音的習慣改變,品牌不能只靠電視廣告TVC。有哪些網路影音操作的秘訣,值得品牌在2015年特別注意?
(Brain.com 2015-02-09)智慧型載具普及、4G網路開台,數位環境在硬體上的改變,讓不少媒體代理商在2014年的年度大會上,都大呼2015年最不能忽略的就是影音行銷。
過去,品牌從來沒少拍一支電視廣告影片,但是在數位環境中,影音不再只是電視廣告影片。甚至,品牌行銷人經過多年的學習,了解到把TVC放到網路上,就期待發生效果,是天方夜譚。
所以,品牌一路調整方向,從單純把影片放進YouTube、舉辦網路活動消費者一起參與,到被動接收使用者自己產出的內容。近幾年,更是瘋狂追求影片行銷所產生的病毒效應。接下來,還能如何迎接影音行銷的新局面?
談到品牌在做影音行銷時,要更注意Story Telling到Story Asking的轉變,以及以出版者自居的態度,持續出產品牌內容,和民眾有創意互動。
但,當網友對於網路上的品牌內容,反應激烈時,品牌為什麼不應該因此退卻?另外,製作影音創意時,有沒有黃金秒數的限制?
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